Landsbygdens träningskampanj lanserad i NZ och Australien

Hon har böjt sina biceps vid Pukakisjöns strand och lyft vikter i skuggan av Aoraki-Mt Cook – nu återvänder Kate Ivey till sina lantliga rötter.

Mrs Ivey är grundaren av Kate Ivey Fitness, ett företag som startade i hennes hem i det avlägsna Mackenzie Country 2016 och har vuxit till 1600 medlemmar.

Etablerat med syftet att hjälpa kvinnor att leva ett positivt, hälsosamt, fitnessfyllt liv, började det med en enkel e-bok som sedan följdes av lanseringen av DediKate, en online-hälso- och fitnessgemenskap för kvinnor.

Till en början var medlemskapet övervägande på landsbygden men den demografin hade sedan dess förändrats och fru Ivey fokuserade på landsbygden igen, och lanserade DediKate Rural idag i både Nya Zeeland och Australien, för att officiellt börja den 21 mars.

Även om psykisk hälsa på landsbygden ofta diskuterades, missade hon ibland kvinnor från den diskussionen, sa hon.

Träning var “bara ett så bra verktyg” och fru Ivey märkte att fler landsbygdskvinnor ville göra det för fördelarna med mental hälsa och hur det fick dem att må.

Hon “fissade bara” om landsbygdskampanjen. Förra året gjorde Kate Ivey Fitness många olika utmaningar, men vid närmare eftertanke var det för många.

Så teamet tittade på vad dess kärnvärden var och vem de kunde hjälpa, och bestämde sig för att det fanns ett behov på landsbygden och att det var en lucka de kunde fylla.

Istället för en snygg fotografering i en studio för att marknadsföra kampanjen, kom de tillbaka till gräsrotsnivå – bokstavligen – i både Nya Zeeland och Australien.

Mrs Iveys bonde Mark samlade hjälpsamt ihop några baggar, och de som kom in för att hjälpa till poserade också i en hage med några boskap. Sedan var det ullskjulsskotten.

Avsikten var att fånga uppmärksamheten hos kvinnor på landsbygden och varumärkesambassadörer hade valts ut i både Nya Zeeland och Australien.

“Allt vi gör är jordnära och relaterbart. Vårt varumärke är i huvudsak lantligt ändå,” sa hon.

Herr och fru Ivey och deras tre barn bor på avloppsblocket för den 4000 hektar stora Glentanner-stationen – familjen Iveys egendom på motorvägen till Aoraki-Mt Cook – vid den östra änden av Lake Pukaki.

Även om det kan vara lite av en kliché, sa Ivey att resa var det rätta ordet för utvecklingen av hennes företag.

“Det har verkligen varit en resa. Att sätta ut sig själv på sociala medier är en enorm sak.”

Även om hon erkände att det kanske låter lite arrogant, sa fru Ivey att hon aldrig trodde att hennes satsning inte skulle ha varit framgångsrik. Det hade dock varit både lättare och svårare än hon hade förväntat sig.

Det svåra var att jonglera med “allt” – att kombinera affärer med familjeliv och att vara en bondfru – “eftersom bönder är upptagna av det de gör”.

“Det är fullt på, det är non-stop.”

Och sedan var det alltid att behöva komma med nya idéer och hon lärde sig hela tiden. Det krävdes mycket hjärnkraft för att kontinuerligt lära sig och “jonglera allt”.

Men att reflektera över de senaste sex åren fick fru Ivey att inse hur långt Kate Ivey Fitness hade kommit, inklusive att exponentiellt öka sitt medlemsantal och expandera till personal.

Verksamheten fördubblade sitt medlemsantal från den första Covid-19-låsningen 2020; det var fantastiskt att se människor inventera sina liv och inse att de, snarare än att “springa runt som huvudlösa höns”, måste göra förändringar och hitta tid att träna hemma.

Det fanns massor av varma luddiga stunder, som oftast kom igenom “exakt när du behöver dem” från nöjda kunder.

Att leva på landsbygden var helt annorlunda nu än vad det brukade vara. Det fanns många kvinnor som bodde på landsbygden som kanske inte gjorde det dagliga jordbruksarbetet, utan drev företag.

Det var fantastiskt att se kvinnor inse att de kunde “skapa något fantastiskt var som helst”, det var bara att ta det första steget.

“Du måste bara komma igång, det är en enorm sak jag har lärt mig. Kom igång och innan du vet ordet av har du skapat något fantastiskt.”

sally.rae@odt.co.nz

Leave a Comment